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品牌底下的包裝設計 – 克芮斯手感烘焙

作者:Owen Tsai / 時間:2016年7月

在討論到克芮斯鳳梨酥包裝設計之前,需先了解到的是關於克芮斯手感烘焙的品牌理念。克芮斯於2014年成立於北京的麵包烘焙店,主要以販售新鮮出爐的麵包,選用頂級的食材與天然酵母,並研發主打商品-大地麵包。以此為理念之下,我們思考及提出一個鮮明的美式品牌風格規劃,品牌標誌以粗線條手寫字型表現出手感麵包的精神及幸福食感,下方弧線象徵大地並與克芮斯主打商品 - 大地麵包相互呼應。 品牌設計是長期累積而成的,也是細微的設計工作,從品牌標誌設計開始,透過品牌精神與理念的延伸,平面、包裝至於各種媒介呈現,以至於最終傳達給消者時的一致性,品牌底下各項設計的連結性便顯得很重要,也是品牌設計師需把關的設計重點。 一般在包裝設計的思考方式之下,我們能夠運用的設計手法非常的廣泛,但在品牌設計的思考模式之下,需要考慮品牌為基礎之下各項設計之間的連結性,於是我們提出了『屬於克芮斯手感烘焙的鳳梨酥禮盒』設計,有別於以往鳳梨酥禮盒的傳統形象,我們期望能夠呈現與『克芮斯風格』具有連結性的設計,透過設計將品牌手感與自然安心的理念傳遞給消費者。 克芮斯手感烘焙至2015年品牌更新之後,以新的品牌形象積極展店,目前於北京、長春已有4家分店,也期待未來有更多人能夠品嘗到克芮斯手感烘焙的大地麵包!